Marketing marki outdoor. Jak zwiększyliśmy zaangażowanie i dotarcie na eventy sportowe dzięki synergii Google Ads i Meta Ads?

Główne problemy, z którymi borykał się nasz klient, to:

• Niewykorzystanie zebranego ruchu na stronach – zainteresowani użytkownicy nie byli ponownie angażowani.
• Brak spójnej strategii promocji – eventy były promowane w oderwanych kampaniach, a działania reklamowe były chaotyczne.
• Zbyt ogólna geolokalizacja kampanii — reklamy kierowane były na całą Polskę, również w miastach, gdzie nie ma sklepów stacjonarnych klienta.
• Potrzeba strategicznego harmonogramu – brak jasnego planu działań promocyjnych w odpowiednich okresach.

Nasze działania

Aby rozwiązać powyższe problemy, opracowaliśmy kompleksową strategię opartą na synergii różnych kanałów digital marketingu. Naszym celem było nie tylko zwiększenie zasięgu, ale również optymalizacja budżetu i maksymalizacja zaangażowania odbiorców.

1. Targetowane kampanie Google Ads i Meta Ads

Skupiliśmy się na precyzyjnym dotarciu do pasjonatów sportów outdoorowych, personalizując przekaz reklamowy do:

• Biegaczy, w tym biegaczy przełajowych,
• Kolarzy gravelowych i MTB,
• Fanów turystyki górskiej i trekkingu.

Dzięki temu odbiorcy otrzymywali reklamy idealnie dopasowane do ich zainteresowań, co znacznie zwiększyło zaangażowanie.

2. Promocja lokalnych wydarzeń w pobliżu sklepów stacjonarnych

Aby wzmocnić lokalną obecność marki, promowaliśmy eventy w regionach, w których znajdowały się sklepy stacjonarne. Pozwoliło to na zwiększenie świadomości marki i budowanie silniejszych relacji z klientami.

3. Ekspansja na rynek słowacki

Rozszerzyliśmy działania na rynek słowacki, co pozwoliło na dotarcie do nowej grupy odbiorców i zwiększenie rozpoznawalności marki poza Polską.

Efekty: zwiększenie zasięgu i zaangażowania

Naszym głównym celem było lepsze dotarcie do odbiorców przy optymalnym budżecie. Ponieważ nie mierzyliśmy sprzedaży ani liczby zapisów, sukces określiliśmy na podstawie następujących wskaźników:

• Zasięg reklam – dotarliśmy do szerokiej grupy fanów outdooru i sportów górskich, co potwierdzają dane z kampanii Google Ads i Meta Ads.
• Zaangażowanie pod postami – znacznie wzrosła liczba reakcji, komentarzy i udostępnień, co świadczy o skuteczności przekazu.
• Pozytywne opinie od klienta – klient potwierdził, że nasze działania przyczyniły się do sukcesu wydarzeń i zwiększenia zainteresowania eventami.

Marketing marki outdoor — podsumowanie

Dzięki kompleksowej strategii promocyjnej i synergii Google Ads oraz Meta Ads udało nam się skutecznie wypromować eventy outdoorowe. Skoncentrowanie się na precyzyjnym targetowaniu oraz ekspansji na nowe rynki pozwoliło na uzyskanie pożądanych efektów przy kosztach, które nie rujnują budżetu.

To pokazuje, jakie korzyści mogą przynieść dobrze zaplanowane i zintegrowane działania marketingowe, także wtedy, gdy głównym celem nie jest sprzedaż, a budowanie zasięgu i zaangażowania wokół marki.