AdobeStock 1092473082 11zon scaled

Narzędzia do Google Ads – Co warto używać?

Skuteczne wykorzystanie Google Ads wymaga nie tylko dobrej strategii, ale także wsparcia odpowiednich narzędzi. Optymalizacja kampanii, analiza konkurencji, dobór słów kluczowych, śledzenie konwersji czy remarketing – to wszystko można zautomatyzować i usprawnić dzięki profesjonalnym rozwiązaniom. Jakim? Tego dowiesz się z artykułu.

Spis treści

Google Ads Editor to jedno z najpotężniejszych narzędzi dla marketerów i specjalistów PPC, którzy zarządzają wieloma kampaniami reklamowymi w Google Ads. Jest to bezpłatna aplikacja desktopowa, umożliwiająca masowe edytowanie kampanii, oszczędzając czas i zwiększając skuteczność codziennej pracy.

Dlaczego warto korzystać z Google Ads Editor?

Google Ads Editor sprawdza się szczególnie w przypadku dużych kont reklamowych, gdzie zarządzanie setkami lub tysiącami kampanii, grupami reklam czy słów kluczowych może być czasochłonne. Dzięki temu narzędziu możesz:

  • Szybko edytować kampanie w trybie offline – Możesz pobrać dane konta, wprowadzać zmiany i przesłać je do Google Ads w dogodnym momencie.
  • Masowo edytować elementy kampanii – Dodawanie, usuwanie lub edytowanie reklam, słów kluczowych i budżetów dla wielu kampanii naraz jest znacznie łatwiejsze niż w interfejsie online.
  • Pracować efektywniej na dużych kontach – Google Ads Editor pozwala na szybkie kopiowanie i wklejanie elementów między kampaniami oraz korzystanie ze skrótów klawiszowych, co znacznie przyspiesza pracę.
  • Optymalizować kampanie przed ich publikacją – Możesz dokonać wszystkich zmian, sprawdzić ich poprawność, a następnie przesłać je do Google Ads, co minimalizuje ryzyko błędów.
  • Łatwo filtrować i wyszukiwać dane – Zaawansowane opcje wyszukiwania i filtracji pozwalają szybko znaleźć potrzebne kampanie, grupy reklam czy słowa kluczowe.

Jak korzystać z Google Ads Editor?

1. Pobierz i skonfiguruj Google Ads Editor

Aby rozpocząć pracę z narzędziem, wystarczy pobrać je z oficjalnej strony Google i zalogować się na swoje konto Google Ads. Następnie należy pobrać dane konta reklamowego, co umożliwi pracę w trybie offline.

2. Wykorzystaj masowe edycje do oszczędności czasu

Jedną z największych zalet Google Ads Editor jest możliwość wprowadzania zmian zbiorczych. Możesz np. jednocześnie zmieniać stawki CPC dla wielu grup reklam, dodawać nowe reklamy do kilku kampanii czy edytować setki słów kluczowych jednym kliknięciem.

3. Kopiowanie i wklejanie ustawień kampanii

Jeśli tworzysz podobne kampanie (np. dla różnych lokalizacji lub grup produktów), możesz skorzystać z funkcji kopiowania i wklejania. To znacznie przyspiesza pracę i eliminuje konieczność ręcznego tworzenia każdej kampanii od zera.

4. Używaj zaawansowanych filtrów i wyszukiwania

Gdy pracujesz na dużym koncie, wyszukiwanie konkretnych kampanii, grup reklam lub słów kluczowych może być trudne. Google Ads Editor pozwala na stosowanie zaawansowanych filtrów, które ułatwiają nawigację i zarządzanie danymi.

5. Weryfikuj i przesyłaj zmiany do Google Ads

Po wprowadzeniu edycji możesz sprawdzić poprawność zmian, korzystając z wbudowanego systemu walidacji. Jeśli wszystko jest zgodne, wystarczy jednym kliknięciem przesłać zmiany do Google Ads.

Czy Google Ads Editor ma jakieś ograniczenia?

Mimo wielu zalet, Google Ads Editor nie jest idealnym narzędziem do każdej sytuacji. Nie obsługuje on wszystkich funkcji dostępnych w interfejsie online, np. strategii automatycznego ustalania stawek czy niektórych typów reklam (jak Performance Max). Dlatego najlepiej używać go w połączeniu z klasycznym panelem Google Ads.

Google Keyword Planner – jak dobierać słowa kluczowe?

Google Keyword Planner (Planer Słów Kluczowych) to kolejne z listy najważniejszych narzędzi w ekosystemie Google Ads, które pomaga w doborze słów kluczowych do kampanii reklamowych. Dzięki niemu można znaleźć odpowiednie frazy, oszacować ich konkurencyjność oraz przewidzieć potencjalne koszty kampanii.

Dlaczego warto korzystać z Google Keyword Planner?

Planowanie słów kluczowych to ważny etap każdej kampanii PPC. Wybór odpowiednich fraz może przesądzić o skuteczności reklam – zbyt ogólne słowa kluczowe mogą prowadzić do wysokich kosztów i niskiej konwersji, natomiast dobrze dobrane frazy zapewniają precyzyjne dotarcie do klientów. Google Keyword Planner oferuje wiele korzyści, wśród których wymienić można:

  • Dostęp do danych o wyszukiwaniu – Możesz sprawdzić, jak często użytkownicy wyszukują dane słowa kluczowe w Google oraz jak zmienia się ich popularność w czasie.
  • Szacunkowe koszty kliknięć (CPC) – Narzędzie podaje przewidywany koszt kliknięcia dla wybranych fraz, co pomaga w planowaniu budżetu kampanii.
  • Sugestie podobnych słów kluczowych – Planer generuje listę powiązanych fraz, co pozwala znaleźć nowe, mniej konkurencyjne i bardziej opłacalne słowa kluczowe.
  • Segmentacja według lokalizacji i języka – Możesz analizować frazy dla konkretnego kraju, regionu lub miasta, co jest niezwykle ważne w kampaniach lokalnych.
  • Analiza konkurencyjności słów kluczowych – Google Keyword Planner pokazuje, jak trudno będzie się pozycjonować na dane frazy w płatnych wynikach wyszukiwania.

Jak korzystać z Google Keyword Planner?

1. Wyszukiwanie nowych słów kluczowych

Aby rozpocząć, wystarczy wpisać jedno lub kilka podstawowych słów kluczowych, związanych z Twoją branżą lub produktem. Google Keyword Planner zwróci setki propozycji fraz, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę.

2. Analiza konkurencyjności i kosztów

Każda fraza w narzędziu jest oznaczona poziomem konkurencyjności (niska, średnia, wysoka) oraz sugerowanym kosztem kliknięcia (CPC). Dzięki temu można wybrać słowa kluczowe o dobrej równowadze między popularnością a opłacalnością.

3. Segmentacja wyników

Jeśli prowadzisz kampanie lokalne, koniecznie użyj filtrów do zawężenia wyników do konkretnej lokalizacji. Możesz sprawdzić, jak popularne są dane frazy w Twoim regionie, co pozwala lepiej dopasować kampanię do odbiorców.

4. Eksportowanie listy słów kluczowych

Po znalezieniu odpowiednich fraz warto pobrać ich listę i zaimportować do Google Ads. Można je następnie podzielić na grupy reklam i dostosować strategie licytacji.

5. Wykorzystanie danych historycznych

Planer umożliwia sprawdzenie trendów wyszukiwania dla poszczególnych fraz w określonych okresach czasu. To przydatne w planowaniu sezonowych kampanii i przewidywaniu zmian zainteresowania użytkowników.

Czy Google Keyword Planner ma ograniczenia?

Chociaż Google Keyword Planner to potężne narzędzie, ma pewne ograniczenia. Dane dotyczące liczby wyszukiwań są często podawane w przybliżonych przedziałach (np. 1K–10K), co utrudnia precyzyjną analizę. Dodatkowo pełne dane są dostępne głównie dla użytkowników, którzy prowadzą aktywne kampanie Google Ads.

Google Analytics – jak mierzyć skuteczność kampanii?

Google Analytics to nieocenione narzędzie dla marketerów i reklamodawców, którzy chcą dokładnie analizować skuteczność swoich kampanii Google Ads. Dzięki niemu można sprawdzić, jak użytkownicy wchodzący na stronę poprzez reklamy zachowują się na niej, jakie działania podejmują i czy konwertują zgodnie z założonymi celami.

Dlaczego warto korzystać z Google Analytics w kampaniach Google Ads?

Chociaż w panelu Google Ads dostępne są podstawowe statystyki dotyczące kliknięć, kosztów i współczynnika konwersji, to Google Analytics oferuje znacznie bardziej szczegółową analizę ruchu na stronie. Korzyści z integracji Google Ads z Google Analytics to:

  • Lepsze zrozumienie zachowań użytkowników – Możesz sprawdzić, ile czasu użytkownicy spędzają na stronie, ile podstron odwiedzają oraz jaki jest wskaźnik odrzuceń.
  • Śledzenie ścieżki konwersji – Google Analytics pozwala analizować cały proces zakupowy lub ścieżkę użytkownika, co pomaga optymalizować kampanie pod kątem lepszego konwertowania.
  • Segmentacja ruchu z kampanii Google Ads – Możesz filtrować użytkowników na podstawie kampanii, słów kluczowych, urządzeń czy lokalizacji, co daje cenne informacje do dalszej optymalizacji.
  • Analiza mikrokonwersji – Poza standardowymi konwersjami (np. zakupem), można śledzić mikrokonwersje, takie jak zapis do newslettera, pobranie pliku PDF czy kliknięcie w numer telefonu.
  • Porównanie z innymi źródłami ruchu – Google Analytics pozwala porównać skuteczność Google Ads z innymi kanałami marketingowymi, takimi jak SEO, social media czy e-mail marketing.

Jak skonfigurować Google Analytics do analizy kampanii Google Ads?

1. Połącz Google Ads z Google Analytics

Aby uzyskać pełne dane o kampaniach, konieczna jest integracja obu narzędzi. Można to zrobić w ustawieniach Google Ads, przechodząc do sekcji „Powiązane konta” i dodając konto Google Analytics.

2. Ustaw cele i konwersje

Google Analytics pozwala definiować różne cele (np. zakup, rejestrację, pobranie pliku), które można później analizować pod kątem źródła ruchu. To kluczowe dla oceny skuteczności kampanii.

3. Używaj tagowania UTM

Jeśli kierujesz ruch na stronę nie tylko z Google Ads, ale i z innych kanałów, warto stosować parametry UTM w adresach URL. Dzięki nim w Google Analytics można dokładnie śledzić, które kampanie generują najlepsze wyniki.

4. Analizuj raporty dotyczące Google Ads

Google Analytics oferuje specjalne raporty związane z Google Ads. Znajdziesz je w zakładce „Pozyskiwanie” → „Google Ads”. Możesz tam sprawdzić m.in.:

  • Współczynnik odrzuceń – Czy użytkownicy opuszczają stronę zaraz po kliknięciu w reklamę?
  • Średni czas trwania sesji – Jak długo użytkownicy pozostają na stronie po przejściu z Google Ads?
  • Ścieżki wielokanałowe – Jak użytkownicy podejmują decyzję o konwersji, zanim dokonają zakupu?

5. Testuj i optymalizuj kampanie

Dzięki danym z Google Analytics można lepiej dostosowywać treści reklam, optymalizować strony docelowe i eliminować nieefektywne słowa kluczowe. Na przykład, jeśli zauważysz, że ruch z konkretnej kampanii ma wysoki wskaźnik odrzuceń, warto sprawdzić, czy strona docelowa odpowiada na potrzeby użytkowników.

Czy Google Analytics ma ograniczenia?

Google Analytics dostarcza ogromną ilość danych, ale wymaga odpowiedniej konfiguracji i umiejętnej interpretacji. Trzeba też pamiętać, że w Google Analytics 4 niektóre funkcje są inne niż w poprzedniej wersji (Universal Analytics), co wymaga dostosowania strategii analitycznej.

SEMrush, Ahrefs, SpyFu – analiza konkurencji w Google Ads

Kampanie Google Ads to nie tylko dobór słów kluczowych i optymalizacja reklam, ale także monitorowanie działań konkurencji. Aby osiągnąć sukces w płatnych wynikach wyszukiwania, warto wiedzieć, jakie strategie stosują rywale, na jakie słowa kluczowe się pozycjonują oraz jak wyglądają ich reklamy. W tym celu pomocne są narzędzia do analizy konkurencji, takie jak SEMrush, Ahrefs i SpyFu.

Dlaczego warto analizować konkurencję w Google Ads?

Śledzenie działań konkurencji pozwala:

  • Poznać najskuteczniejsze słowa kluczowe – Możesz zobaczyć, na jakie frazy licytują Twoi rywale i ocenić, które z nich warto wykorzystać w swojej kampanii.
  • Podejrzeć teksty reklamowe – Analiza konkurencyjnych reklam daje inspirację do tworzenia bardziej angażujących komunikatów.
  • Zidentyfikować luki w strategii – Możesz znaleźć słowa kluczowe, których konkurencja nie wykorzystuje, i zdobyć przewagę.
  • Śledzić budżety i strategie licytacji – Niektóre narzędzia pozwalają oszacować, ile konkurenci wydają na reklamy i jakie stawki CPC stosują.

SEMrush – kompleksowa analiza Google Ads

SEMrush to jedno z najbardziej rozbudowanych narzędzi do analizy konkurencji w marketingu internetowym. Oferuje funkcje pozwalające dokładnie monitorować działania konkurencyjnych firm w Google Ads.

Najważniejsze funkcje SEMrush dla Google Ads:

  • Analiza słów kluczowych konkurencji – Możesz sprawdzić, na jakie frazy licytują inne firmy i jak wygląda ich pozycja w wynikach wyszukiwania.
  • Podgląd reklam tekstowych – SEMrush pokazuje, jakie treści reklamowe wykorzystują Twoi konkurenci, co pozwala dostosować swoje komunikaty.
  • Raporty dotyczące wydatków na reklamy – Możesz oszacować, ile budżetu konkurenci przeznaczają na Google Ads.
  • Historia reklam i trendów – Możesz zobaczyć, jak zmieniały się strategie reklamowe rywali w czasie.

Dla kogo? SEMrush jest idealnym narzędziem dla marketerów i firm, które chcą szczegółowo analizować strategię Google Ads konkurencji i optymalizować własne kampanie na podstawie sprawdzonych danych.

Ahrefs – analiza słów kluczowych i stron docelowych

Choć Ahrefs jest najbardziej znany jako narzędzie do analizy SEO, to oferuje również funkcje pomocne w badaniu działań konkurencji w Google Ads.

Najważniejsze funkcje Ahrefs dla Google Ads:

  • Analiza płatnych słów kluczowych – Możesz zobaczyć, na jakie frazy reklamowe stawiają konkurenci.
  • Podgląd stron docelowych reklam – Ahrefs pokazuje, na jakie strony prowadzą reklamy Google Ads, co pozwala analizować strategie konwersji.
  • Badanie konkurencyjnych domen – Możesz sprawdzić, jakie firmy licytują podobne słowa kluczowe i jak radzą sobie w rankingu.
  • Porównanie ruchu płatnego i organicznego – Ahrefs pozwala zobaczyć, jak konkurencja równoważy strategię SEO i PPC.

Dla kogo? Ahrefs jest świetnym wyborem dla firm, które chcą łączyć działania SEO i Google Ads oraz analizować zarówno ruch płatny, jak i organiczny konkurencji.

SpyFu – dokładny podgląd kampanii konkurencji

SpyFu to narzędzie stworzone specjalnie do analizy Google Ads i kampanii PPC. Jego największą zaletą jest dokładność i szeroki zakres informacji o działaniach reklamowych konkurencji.

Najważniejsze funkcje SpyFu dla Google Ads:

  • Podgląd słów kluczowych konkurencji – Możesz sprawdzić wszystkie frazy, na które Twoi rywale licytują, wraz z kosztami kliknięć.
  • Historia kampanii Google Ads – SpyFu pozwala prześledzić, jak zmieniała się strategia reklamowa konkurentów na przestrzeni miesięcy i lat.
  • Podgląd reklam tekstowych i graficznych – Możesz zobaczyć dokładne treści reklam wyświetlanych przez konkurencję.
  • Szacowanie budżetów reklamowych – Narzędzie daje przybliżony wgląd w miesięczne wydatki firm na Google Ads.

Dla kogo? SpyFu to idealne narzędzie dla marketerów, którzy chcą dokładnie przeanalizować strategię Google Ads konkurencji i zoptymalizować własne kampanie na podstawie rzetelnych danych.

Które narzędzie wybrać?

image 2

Google Tag Manager – śledzenie konwersji i remarketing

Skuteczna kampania Google Ads to nie tylko optymalizacja reklam i dobór odpowiednich słów kluczowych, ale także precyzyjne śledzenie wyników i zachowań użytkowników. Tutaj z pomocą przychodzi Google Tag Manager (GTM) – narzędzie, które umożliwia łatwe zarządzanie tagami analitycznymi, śledzącymi konwersje i remarketingiem, bez konieczności ingerencji w kod strony.

Dlaczego warto korzystać z Google Tag Managera?

Google Tag Manager ułatwia pracę marketerom i specjalistom PPC, pozwalając na:

  • Łatwe dodawanie i zarządzanie tagami – Możesz wdrażać i aktualizować kody śledzące Google Ads, Google Analytics, Facebook Pixel i wiele innych bez edytowania kodu strony.
  • Szybsze działanie strony – GTM eliminuje konieczność dodawania wielu skryptów śledzących bezpośrednio do kodu witryny, co poprawia wydajność strony.
  • Precyzyjne śledzenie konwersji – Możesz skonfigurować tagi, które będą śledzić nie tylko kliknięcia, ale także np. formularze, przewijanie strony czy zakupy.
  • Automatyzacja remarketingu – Możesz segmentować użytkowników i uruchamiać remarketing na podstawie ich zachowań na stronie.

Jak skonfigurować śledzenie konwersji Google Ads w GTM?

Aby poprawnie śledzić konwersje Google Ads za pomocą Google Tag Managera, wykonaj poniższe kroki:

1. Skonfiguruj konwersję w Google Ads

  • Zaloguj się do Google Ads i przejdź do zakładki Narzędzia i ustawienia → Konwersje.
  • Kliknij Nowa konwersja i wybierz typ konwersji (np. zakup, wypełnienie formularza, zapis na newsletter).
  • Po skonfigurowaniu konwersji Google wygeneruje identyfikator i etykietę tagu konwersji, które będą potrzebne w GTM.

2. Dodaj tag konwersji w Google Tag Managerze

  • Otwórz Google Tag Manager i przejdź do zakładki Tagi.
  • Kliknij Nowy i wybierz Google Ads – Śledzenie Konwersji.
  • Wprowadź identyfikator i etykietę konwersji z Google Ads.
  • Ustaw wyzwalacz – np. „Strona z podziękowaniem” (potwierdzająca realizację konwersji).
  • Zapisz i opublikuj zmiany.

Od tego momentu Google Ads będzie rejestrować konwersje zgodnie z ustawieniami w Google Tag Managerze.

Jak skonfigurować remarketing Google Ads w GTM?

Google Tag Manager pozwala również automatyzować remarketing, czyli wyświetlanie reklam osobom, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały zakupu lub nie wykonały pożądanej akcji.

1. Aktywuj remarketing w Google Ads

  • W Google Ads przejdź do Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami.
  • Kliknij Nowa lista odbiorców i skonfiguruj listy remarketingowe na podstawie aktywności użytkowników (np. odwiedziny strony, porzucony koszyk).

2. Skonfiguruj tag remarketingowy w GTM

  • W Google Tag Managerze dodaj nowy Tag remarketingowy Google Ads.
  • Wprowadź identyfikator konwersji Google Ads.
  • Wybierz Wyzwalacz, np. wszystkie odsłony strony lub konkretne podstrony (np. koszyk, oferta, blog).
  • Zapisz i opublikuj tag.

Teraz użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją stronę, ale nie dokonali zakupu, będą dodawani do listy remarketingowej i zobaczą Twoje reklamy Google Ads w sieci reklamowej oraz w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia do Google Ads – Podsumowanie

Efektywne kampanie Google Ads to coś więcej niż tylko dobrze napisane reklamy i ustawienie budżetu. Kluczem do sukcesu jest optymalizacja i analiza, a w tym pomagają specjalistyczne narzędzia:

  • Google Ads Editor usprawnia zarządzanie kampaniami, pozwalając na szybkie wprowadzanie zmian.
  • Google Keyword Planner pomaga znaleźć najlepsze słowa kluczowe i oszacować ich potencjał.
  • Google Analytics dostarcza szczegółowych danych o skuteczności kampanii i zachowaniach użytkowników.
  • SEMrush, Ahrefs i SpyFu pozwalają przeanalizować strategię konkurencji i zoptymalizować własne działania.
  • Google Tag Manager ułatwia śledzenie konwersji i remarketing, automatyzując wiele procesów.

Wybór odpowiednich narzędzi to oszczędność czasu, lepsze efekty i wyższy zwrot z inwestycji. Jeśli chcesz osiągnąć maksymalną skuteczność w Google Ads, warto wykorzystać możliwości, jakie oferują te narzędzia.

Teraz czas na działanie! Które z tych narzędzi wdrożysz jako pierwsze?

Potrzebujesz wsparcia w Twoich kampaniach reklamowych? Napisz!

    Zobacz nasze działania na konkretnych przykładach:

    Jak osiągnęliśmy ponad 70 tysięcy sprzedaży w dniu premiery dropu? Facebook Ads i Google Ads dla marki odzieżowej premium

    Jak zwiększyliśmy sprzedaż oświetlenia online dla mlamp.pl łącząc Meta Ads, Google Ads, Pinterest i TikTok

    Kampania w Google i na Pintereście dla cateringu dietetycznego. Strategia, która zapewniła 8-krotny zwrot z inwestycji w kilka miesięcy