Reklama na TikToku (TikTok Ads)

TikTok to platforma, która przebojem wdarła się do grona najbardziej znanych mediów społecznościowych. W 2020, 2021 i 2022 roku była najczęściej pobieraną aplikacją na smartfony na całym świecie. 

Swoją popularność zawdzięcza prostej, elastycznej i angażującej funkcjonalności. Krótkie, viralowe filmiki z szeroką możliwością edycji, wyświetlane w tym samym panelu, jeden po drugim, podbiły serca odbiorców.  

I to dosłownie. TikTok jest najbardziej angażującą platformą social media. Jego wskaźnik zaangażowania wynosi 4,25%. Dla porównania – wynik drugiego w tej klasyfikacji Instagrama to 0,60%. TikTok wypada więc aż siedmiokrotnie lepiej. 

Dla rzeszy użytkowników aplikacja ta jest miejscem rozrywki, odpoczynku, ale także inspiracji. Również tych zakupowych.

Co z tym możemy zrobić? Oczywiście – kierować do nich reklamy!

Możemy to robić za pomocą systemu TikTok Ads. To szalenie innowacyjne narzędzie, które, jak przekonasz się niżej, pozwala docierać do potencjalnych klientów w atrakcyjny i angażujący sposób. Oferuje unikalne formaty reklamowe, które zdecydowanie wyróżniają się na tle innych ekosystemów. A do tego platforma nieustannie się rozwija, stale ulepszając swój system kolejnymi nowinkami dla marketerów. 

Jak widzisz, dzięki TikTokowi możesz skutecznie i kreatywnie trafić do milionów zaangażowanych użytkowników na całym świecie.

Skuteczna reklama na TikToku opiera się na dostarczaniu treści wideo bezpośrednio do szerokiego grona odbiorców za pomocą algorytmu, który dopasowuje reklamy do ich zainteresowań i zachowań. TikTok oferuje kilka formatów reklamowych, takich jak:

1. In-Feed Ads – krótkie reklamy wideo pojawiające się między filmami w zakładce „Dla Ciebie”.
2. Branded Hashtag Challenge – kampanie zachęcające użytkowników do tworzenia własnych treści z określonym hashtagiem.
3. TopView – reklamy wyświetlane jako pierwsze, gdy użytkownik otwiera aplikację.
4. Branded Effects – interaktywne filtry, efekty i naklejki, z którymi użytkownicy mogą wchodzić w interakcję.

Reklamodawcy mogą precyzyjnie określić swoją grupę docelową, na przykład według wieku, płci, lokalizacji czy zainteresowań. Algorytm TikToka uczy się preferencji użytkowników, co pozwala na dostarczanie reklam do osób, które najprawdopodobniej będą nimi zainteresowane. Kampanie można optymalizować pod kątem różnych celów, takich jak zwiększenie zasięgu, zaangażowania, czy konwersji.

Cele reklamowe TikToka dzielą się na trzy kategorie. Są to: „Zwiększenie świadomości marki”, „Rozwaga” oraz „Konwersje”. W tej pierwszej znajdziemy tylko cel: Zasięg, ale w dwóch kolejnych wybór jest już większy.

W kategorii „Zwiększenie świadomości marki” mamy cele Ruch, Wyświetlenia wideo, Pozyskiwanie kontaktów i Interakcja z widzami.

Kategoria „Konwersje” zawiera zaś cele Promowanie aplikacji oraz Konwersja.

Kampanie na TikToku to fantastyczne rozwiązanie promocyjne – nie tylko dla marek modowych i kosmetycznych, jak się zwykło mówić. Wiele różnych branż, takich jak jedzenie, technologia, finanse i rozrywka, również korzysta z tej platformy reklamowej.

Pojawienie się na platformie TikTok daje ogromne możliwości zarówno w kontekście sprzedaży, jak i zwiększenia rozpoznawalności swojej marki. Jeżeli wyświetlisz się użytkownikom pomiędzy filmikami, które oglądają z uwagą, przybliżysz im swoją firmę i jej usługi.

Masz w ten sposób ogromną szansę przykuć wzrok całej masy odbiorców. A to oczywiście może napędzić sprzedaż. We wspomnianej grupie z pewnością jest wielu potencjalnych klientów, którzy jeszcze nie znają Twojej marki, a mogliby skorzystać z jej usług.

Fakt – użytkownicy w przedziale wiekowym 18-24 to najliczniejsza grupa odbiorców na TikToku. Kolejne pokolenia jednak również bardzo chętnie dołączają do tej społeczności. Zobacz, jak rozkłada się to procentowo:

1. Grupa użytkowników w wieku 18-24 lat – 38,5%
2. Grupa użytkowników w wieku 25-34 lat – 32,5%
3. Grupa użytkowników w wieku 35-44 lat – 15,6%
4. Grupa użytkowników w wieku 45-54 lat – 8%
5. Grupa użytkowników w wieku 55+ lat – 5,5%

Możesz więc mieć pewność, że niezależnie od branży i rodzaju Twojego biznesu znajdziesz tam swoją grupę docelową i będziesz mieć szansę na pozyskanie nowych, wartościowych klientów.

TikTok jest doskonałą platformą reklamową dla wielu branż, zwłaszcza tych, które stawiają na autentyczność, kreatywność i angażowanie młodszych odbiorców. Najlepiej sprawdzają się tutaj:

1. Moda i uroda – marki związane z odzieżą, kosmetykami czy pielęgnacją mogą zyskać duże zaangażowanie, prezentując produkty w dynamicznych filmach, tutorialach czy wyzwaniach z influencerami.
2. Rozrywka i media – TikTok to idealne miejsce dla branży muzycznej, filmowej i rozrywkowej. Wyzwania z hashtagami, trailery filmów czy premiery teledysków mogą szybko zdobyć ogromną popularność.
3. Technologia i elektronika – nowinki technologiczne, gadżety i elektronika użytkowa mogą być reklamowane poprzez recenzje wideo, poradniki czy testy produktów.
4. Branża spożywcza – restauracje, marki spożywcze i napoje mogą promować się za pomocą trendów kulinarnych, przepisów czy viralowych wyzwań kulinarnych.
5. Branża e-commerce – sklepy internetowe mogą promować swoje produkty, korzystając z możliwości sprzedaży bezpośredniej oraz wyświetlania reklam, które przekierowują użytkowników na stronę sklepu.

Niektórych pewnie to zdziwi, ale nie jest to konieczne. Na TikToku możesz się reklamować bez zakładania profilu. Nie polecamy Ci jednak postępować w ten sposób. Trudniej wtedy o zbudowanie stałej grupy odbiorców czy wchodzenie w interakcje z użytkownikami. A to na tej platformie bardzo ważne.

Koszt reklamy na TikToku zależy od wielu czynników, takich jak cel kampanii, grupa docelowa, długość trwania kampanii oraz wybrane formaty reklamowe. TikTok oferuje kilka modeli rozliczeń, takich jak CPM (stawka za tysiąc wyświetleń), CPC (koszt za kliknięcie) oraz CPV (koszt za wyświetlenie wideo).

Minimalny budżet dzienny dla kampanii reklamowej wynosi zazwyczaj około 80 złotych. Koszt za kliknięcie (CPC) w reklamach In-Feed Ads na TikToku wynosi od 0,20 do 0,50 USD. Średni koszt za 1000 wyświetleń reklamy (CPM) na TikToku wynosi od 1 do 4 USD.

Oczywiście! Research i śledzenie trendów to niemalże obowiązek dla każdego marketera, który prowadzi kampanie na TikToku. Jest to świetne źródło inspiracji, które pomaga również być na bieżąco z tym, co obecnie ogląda się najchętniej. A taka wiedza jest, rzecz jasna, niezbędna.

Kampanie reklamowe robimy na Twoim koncie reklamowym. O naszych raportach więcej przeczytasz tu: Jak wyglądają raporty z działań agencji?

Oczywiście. Po wspólnym spotkaniu, na którym omówimy sobie zapotrzebowanie na influencerów zabieramy się do roboty.

Mogą, ale tego typu działań nie polecamy. Działanie na TikToku w połączeniu z innym kanałem reklamowym (Facebook Ads czy Google Ads) przynosi największe zyski.

Panel reklamowy w aplikacji TikTok pozwala na dostosowanie układu tabel. Wystarczy, że wejdziesz do panelu z raportami i po prawej stronie wybierzesz „Kolumny niestandardowe”, a następnie wybierzesz te dane, które chcesz zobaczyć w swoim raporcie. Aby wyfiltrować zasoby kreacji, które spełniają Twoje kryteria, z lewej strony kliknij „Filtr”, a następnie wybierz kryteria.

Wiesz już, że TikTok Ads to świetne narzędzie do budowania świadomości marki oraz pozyskiwania leadów. Jeśli chcesz, by Twoja marka była obecna na TikToku, koniecznie napisz do nas! Przygotujemy plan, który pomoże Ci docierać do nowych użytkowników dzięki reklamie video.