Czym jest Above The Fold i dlaczego ma duże znaczenie dla Twojej witryny?

Termin Above The Fold pochodzi z branży prasowej i oznacza górną połowę pierwszej strony gazety, która jest widoczna, gdy gazeta jest złożona. W kontekście stron internetowych obszar Above The Fold to część strony internetowej, którą użytkownik widzi od razu, bez konieczności przewijania w dół. To właśnie w tej przestrzeni umieszcza się najważniejsze informacje, które mają przyciągnąć uwagę użytkownika i zachęcić do dalszej interakcji z witryną.

Projektowanie Above The Fold ma ogromne znaczenie zarówno dla marketingu, jak i pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Właściwie przygotowany ATF może znacząco zwiększyć konwersję i poprawić pierwsze wrażenie użytkownika.

Dlaczego obszar Above The Fold jest ważny pod kątem marketingowym?

Above The Fold decyduje o tym, czy użytkownik pozostanie na Twojej witrynie i będzie zainteresowany dalszą treścią. W tym obszarze użytkownik widzi od razu istotne informacje: nagłówki, przyciski, obrazy czy wezwania do działania (CTA).

Kluczowe powody, dla których warto zadbać o Above The Fold:

Pierwsze wrażenie: Ta część strony jest pierwszą rzeczą, którą użytkownik widzi, więc musi być atrakcyjna i zachęcająca do dalszej interakcji.
Przyciągnąć uwagę użytkownika: Dobrze zaprojektowane Above The Fold może skutecznie zwiększyć zaangażowanie użytkowników, zachęcając ich do przewijania i odkrywania dalszych treści.
Zwiększenie konwersji: Kluczowe informacje i wezwania do działania (CTA) umieszczone Above The Fold mogą prowadzić do wyższych wskaźników konwersji, ponieważ są łatwo dostępne dla użytkowników.
SEO i UX: Optymalizacja Above The Fold ma znaczenie nie tylko dla doświadczenia użytkownika (UX), ale także dla SEO, ponieważ wyszukiwarki oceniają, jak szybko i efektywnie użytkownicy znajdują potrzebne informacje.
Marketingowy potencjał: W content marketingu dobrze zaprojektowane ATF pozwala w krótkim czasie przekazać najważniejsze informacje. Dzięki temu użytkownicy bardziej angażują się w treści.

Above The Fold i Below The Fold – różnice i znaczenie

Podczas gdy Above The Fold to obszar widoczny zaraz po załadowaniu strony, Below The Fold to fragment, który użytkownik musi przewinąć, aby zobaczyć jej zawartość. Choć kiedyś uważano, że informacje Below The Fold są mniej istotne, obecnie użytkownicy przewijają strony coraz częściej, zwłaszcza jeśli treść Above The Fold jest angażująca.

Główne różnice między Above The Fold a Below The Fold:

Widoczność: Above The Fold jest natychmiastowo wyświetlany, podczas gdy Below The Fold wymaga przewinięcia strony.
Zawartość: W Above The Fold umieszcza się kluczowe informacje i najważniejsze elementy, natomiast Below The Fold wspiera przekaz dodatkowymi treściami.
Interakcja: Użytkownicy do dalszej interakcji najczęściej angażują się w obszar Above The Fold, ale dobrze zaprojektowany Below The Fold może ich skutecznie utrzymać na stronie.

Projektowanie Above The Fold

Projektowanie ATF wymaga uwzględnienia kluczowych elementów, które przyciągną uwagę użytkownika i ułatwią mu interakcję z witryną.

Przejrzystość i prostota: Unikaj nadmiaru elementów. Skup się na przejrzystości i prostocie, aby użytkownik mógł szybko zrozumieć, jaki jest charakter strony i co zawiera.
Atrakcyjny nagłówek: ATF ma ogromny wpływ na pierwsze wrażenie, dlatego zamieść na górze strony chwytliwy nagłówek, który komunikuje główną wartość oferty.
Silne wezwanie do działania (CTA): Umieść jedno lub dwa wyraźne CTA, które zachęcają do podjęcia działania, np. „Zarejestruj się”, „Dowiedz się więcej” lub „Kup teraz”.
Dobrej jakości obrazy i multimedia: Wykorzystaj atrakcyjne obrazy, wideo lub grafiki o dużej rozdzielczości. Ich zadaniem jest przyciąganie uwagi i wzmacnianie przekazu. Muszą być czytelne od razu po załadowaniu strony, również na urządzeniach mobilnych.
Responsywność: Upewnij się, że projekt jest responsywny. Przestrzeń Above The Fold na stronach internetowych musi wyglądać dobrze i działać efektywnie na różnych urządzeniach.
Szybkość ładowania: Optymalizuj elementy Above The Fold pod kątem szybkości ładowania. Gdy strona ładuje się wolno, może zniechęcać użytkowników do dalszej interakcji.

Above The Fold a SEO – wpływ na pozycjonowanie strony

Dlaczego jeszcze Above The Fold jest ważne? Odpowiednio zaprojektowany górny obszar może poprawić pozycjonowanie strony. Choć wyszukiwarka Google nie traktuje ATF jako głównego czynnika rankingowego, wpływ na pozycjonowanie jest realny poprzez:

Szybkość ładowania: Elementy ATF powinny załadować się błyskawicznie po wejściu na stronę.
Wyświetlanie kluczowych treści: Warto umieścić w Above The Fold słowa kluczowe, ponieważ dzięki temu wyszukiwarka łatwiej rozpozna tematykę strony i poprawi jej widoczność w wynikach.
Wpływ na współczynnik odrzuceń: Atrakcyjna wizualnie sekcja Above The Fold zmniejsza współczynnik odrzuceń, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony.

Podsumowanie

Above The Fold to obszar strony, który decyduje o pierwszym wrażeniu i dalszej interakcji użytkownika z witryną. Zaprojektowanie tej części strony internetowej ma ogromne znaczenie dla marketingu, SEO, konwersji oraz doświadczenia użytkownika. Umieszczenie najważniejszych informacji i przycisków Call To Action w ATF zwiększa zaangażowanie i daje większe prawdopodobieństwo wykonania pożądanej akcji. Regularne testowanie i optymalizacja ATF pozwalają utrzymać witrynę atrakcyjną zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek.